可口可乐计划把印度打造成其全球第三大市场

随着印度人均收入的不断增长,当地市场对于包装饮料的需求也呈现出指数级上市。目前,印度人均软饮料消费只有美国的5%,可见其具有强劲的增长潜力。

可口可乐公司显然不会放弃这个潜在市场,现阶段,印度是可口可乐公司第六大消费市场,但是他们计划把印度打造成其第三大消费市场(尽管现在还没有给出明确的时间框架)。

推出多样化的饮料,是可口可乐公司推动印度市场增长的重要策略之一。目前,在印度软饮料市场中,碳酸饮料的市场份额占到了将近一半,但是水果型饮料和乳制品饮料的增长速度也很快。

在2010-2015年之间,印度碳酸(CSD)饮料行业的年复合增长率达到了13%,而果汁类饮料的年复合增长率则接近28%。

事实上,果汁类饮料行增长如此迅速主要有两方面,一是消费者的健康意识越来越强,另一个则是果汁类饮料制造商十分迎合印度当地人的口味。可口可乐公司已经计划在2020年之前,对印度市场投资50亿美元,进一步扩大旗下非碳酸类饮料产品组合,吸引更多具有健康意识的客户。

目前,可口可乐公司约70% 的产品组合都是碳酸型饮料,但是他们已经开始规划,计划将碳酸饮料产品占比降到50%,同时引进更多水果和乳制品饮料。

此外,可口可乐公司还会推出更多创新产品,来迎合印度本地人的口味,这也是他们另一个可能采用的、刺激销售增长的策略。去年十二月,可口可乐公司在印度推出了一款名为“水瓶座”的柠檬味非碳酸饮料,并把这款产品划归到其“活性水”产品类型之中,主要定位积极生活方式的年轻消费者。

而在此之前,可口可乐公司还在印度推出了一款牛奶风味饮料——Vio。而为了瞄准印度二、三线城市的饮料市场,可口可乐公司还推出一套“KinleyFlavors”充气饮料系列,价格比目前市场上的可乐、雪碧、以及芬达等品牌的价格低35-40%。

不仅如此,“Kinley Flavors”品牌饮料还推出了几款广受本地人喜欢的口味。显然,可口可乐公司正在试图进入由本地品牌主导的低价饮料区段。现在,印度本地低价饮料产品的市场份额,占到该国包装充气饮料市场的12%。

印度饮料市场正在快速增长,可口可乐公司显然看到了其中巨大的潜力。不过,由于最近几年可口可乐公司在印度销售增长的放缓,让他们开始重新关注这一地区市场,并强调要积极推动印度市场增长。

实际上,可口可乐公司想要在印度获得成功,关键是要扩大旗下饮料产品组合。

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发布日期:2017年09月21日  所属分类:网事交流
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  1. 追女孩子的方法 0

    学习了 谢谢